光文社、電子書籍担当の佐藤でございます。
kindle日替わりセールで、
原田曜平『Z世代 若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか?』が
本日5月1日(土)限定、通常時1012円(税込）が50%OFFの499円(税込)！
24時間限定の特別価格です！

Z世代を理解するキーワードは「チル（まったり）＆ミー（自己承認欲求、発信欲求）」――Z世代は「ゆとり世代」と何が違うのか？　世代人口が少ないにもかかわらず、なぜ発信力・拡散力が巨大なのか？　なぜコロナ禍でも予想外に消費金額が大きく、人材として「ダイヤモンドの卵」と呼ばれるのか？　Z世代＝「スマホ第一世代」を若者研究の第一人者が徹底分析。

まず、Z世代とは？というと、10代前半から25歳くらいまでの世代、1995年～ゼロ年代生まれを指すそうです。
だいたい、中高生～新社会人くらいでしょうか。
もはや40代の自分は彼らを「若者」と一括りにしがちですが、本書は豊富なデータで他世代との比較をしつつ、若者たちの嗜好、傾向を読み解いていきます。
特に、SNSに慣れ親しんでいる彼らがどのような比重でSNSを活用しているのか、そしてその傾向や使い方の分析データは貴重です。SNSを牽引しているのは彼ら世代であろうと察せられるのですが、なかなか把握できない、その実態のデータが詳らかになっているのです！

目次を御覧いただきましょう！（勉強になります…！）

目　　次
はじめに――これからの消費の主役
10代前半～25歳くらいの世代／Ｚ世代と脱ゆとり世代／Ｚ世代理解が重要な理由

１章　なぜ今、日本でＺ世代なのか？

日本には少ないＺ世代／①平成からの反動／軽視されるようになった若者／テレビ業界に見る若者軽視の歴史／「老後２０００万円問題」と「２０２５年問題」／インターネット広告費がテレビ広告費を超えた理由／平成の高齢化と令和の高齢化の違い／視聴率の測定の変更と「お笑い第７世代」／「東大王」「私の家政夫ナギサさん」／②「生活のデジタル化の進展」の影響／中高年向け商品でもＺ世代を無視できない理由／③新型コロナウイルスの影響／「愛の不時着」／「ドルチェ＆ガッバーナ」とタピオカブーム／④人材不足の問題

２章　「ゆとり世代」との違いから見る「Ｚ世代」の特徴

「ゆとり世代」は「消費離れ」と「同調圧力」／暗い時代が生んだ「消費離れ」／携帯電話と「同調圧力」／「新村社会」と「ｍｉｘｉ八分」「ＫＹ」／「ダイヤモンドの卵」／「逆求人」サイトの誕生／「chill（チル）」という価値観／「チル」を象徴する「シーシャ」ブーム／「ガラケー第一世代」と「スマホ第一世代」の違い／強い「自己承認欲求」「発信欲求」／「闇バイト」「大麻使用」と同調志向／「連れション離職」「連れション就職」「連れションバイト」／「ヤラセのいいね」／見えにくいＺ世代の「自己承認欲求」「発信欲求」／つながることより発信がメイン／高い一人っ子比率と成人男性の母子密着現象／いつの時代も若者は自意識過剰だが……／「９割褒めて１割は改善提案」／「いじり」を受け付けない／「自己承認欲求お化け」／「ミー意識」／「スモールライフ」の「ゆとり世代」、「チル＆ミー」のＺ世代

３章　Ｚ世代と消費トレンド

「間接自慢」／「間接自慢」と「匂わせ」／「間接自慢暴き」／「間接自慢」と「診断シェア」／「そっくりさん」アプリと「赤ちゃんフィルター」／「診断シェア」を使った広告プロモーション／「映えピク」／「若者の海離れ」から「海ピク」へ／「カフェピク」／「映えピク」＝オシャレなピクニックの総称／「チェンジング」／「見た目変」／「４新」／１　「新時代」／①「８％映え」／②「平成懐古」／③「睡眠」と「リラックス」／２　「新切り口」／①「時限フード」「時限コンテンツ」／②情緒ネーミングと過剰ネーミング／３　「新インスタ映え」／「インスタ映え」「インスタ萎え」の後に／①「匿名映え」／②「自撮り免罪符」／「ぶりっ子免罪符」／③「偏見ペルソナ」／④「フェイク飯」／⑤「高さ映え」／⑥「はかな萌え」／４　「新タブー」／①「無性限」／②「死考」

４章　Ｚ世代の「メディア生活」

高校生以上のスマホ所有率はほぼ１００％／ＳＮＳの王様はツイッター／情報拡散のキーはＺ世代女子／若者はツイッターのアカウントを平均2.11個持っている／「裏垢」と炎上体験／インスタグラムはツイッター以上に女子のもの／インスタグラム・ストーリーズについて／最も投稿されやすいＳＮＳ／ＳＮＳは「一投入魂」／インスタのフィード投稿との違い／フェイスブックは働く若年女性のビジネスツール／フェイスブックは若者の間でダウントレンド／TikTokはＺ世代女子のもの／テレビとYouTube／習慣からコンテンツへ／テレビとYouTubeの棲み分け／Ｚ世代の夜の可処分時間の取り合い／動画配信アプリの３強／若者のコミュニケーションツールはＬＩＮＥ一強／ミドルの利用率が高いマスメディアとそのデジタル版／ラジオは若年層で最も伸びたマスメディア／新聞と雑誌のデジタル版について／Yahoo!ニュースは中年にとっての新しいマスメディア／デジタルメディアは若年層でもミドルでも伸びている／Ｚ世代と広告――「広告接触率（週１）」という新たな指標／本当は広告は見たくないけれど……／広告接触率が低いＬＩＮＥ、高いストーリーズ

５章　Ｚ世代への新型コロナの影響

新たに生まれた六つのニーズ／１　「ニアリアル」について／２　「０密遊び」について／３　「超家充ニーズ」について／「ワンマイルウェア」／「お家カフェ」について／４　「マスク盛り」について／５　「インフルエンサーワナビー」について／６　「コロナワード」について／新型コロナによってＺ世代が変わったこと／若い世代ほど収入が減少／最も増えたのは「テイクアウト」、減った「非日常消費」／10代は自粛期間中も実店舗での消費が増加／オンラインショッピングは消費増加／強いYouTube／「動画配信アプリ」について／就業意識の変化／社会意識、政治意識の変化／若者の間では政治不信は高まっていない／パーソナル政治意識／令和の消費の主役

６章　Ｚ世代をつかむツボ

「ネクストチル」と「ネクスト映え」／「チル映え」／「安かろう映えろう」／「動画映え」／「ジェンダーレスクール」／「ジェンダーレスクール」の象徴／韓流ブーム／韓流から華流へ／「チャイボーグ」／ファッション×意識高い系／「プチ」マーケティング／「コールアウト」と「キャンセルカルチャー」／「インフルエンサー未満」「超共感」「Flawsome」

おわりに　　

２０１９年上半期　トレンド辞典　
２０１９年下半期　トレンド辞典　
２０２０年上半期　トレンド辞典　

結構なボリュームでしたが、データやグラフが多いため、一日で読み切ることができます。そして「なんとなく知っていた」ことが、リアルになるほどそうかと着地するのです。非常に勉強になりました。
そして本書はただ、若者のSNS生態を詳らかにするだけではなく、ビジネスとして若者に注目するべきであることを説き、どのように展開すべきなのかを教えてくれるのです。
下記記事でもご紹介しております。

そんな本書が、本日、限定、kindleさまで499円！通常は1012円ですが、半額以上となっておりますので！是非ともお買い上げいただきたく……！

どうぞよろしくお願いいたします！

光文社、電子書籍の佐藤がお届けいたしました。
どうか、皆様、楽しいGWをお過ごしくださいませ。
GW中もお得な電子書籍情報をお届けする予定です。